千万粉带货主播涉嫌虚假宣传被立案

2026年7月9日13时30分，杭州——据澎湃新闻从浙江省市场监管局获悉，某直播平台拥有超千万粉丝的带货主播L某因在直播间中宣称其带货产品"28天极速美白""医疗级美白因子"等功效被正式立案调查。经检测，该产品实际不含任何美白有效成分，主要成分为甘油和香精。

据澎湃新闻7月9日13时30分消息，市场监管局接到大量消费者投诉后对涉事直播间进行了取证，并对L某带货的8款"美白""抗衰"类产品进行了抽样检测。检测报告显示：宣称含"烟酰胺+光甘草定进口美白因子"的产品，实际成分仅为甘油（保湿剂）、卡波姆（增稠剂）和少量香精。执法人员评价称"连普通面霜的基础配方都不如"。

据界面新闻7月9日14时10分消息，事件发酵后，受害消费者自发组建的维权微信群在数小时内突破5000人，群管理员正在系统收集购买凭证与直播录屏，为集体诉讼做准备。群内已有消费者晒出严重过敏反应的就医记录，声称使用该产品后出现红肿、脱皮等症状。

"主播在直播间信誓旦旦说'无效全额退款'，结果客服一听是退货直接装死。5000多人的维权群建起来才不到3小时，这韭菜割得是真狠。"——维权群发起人接受本网连线时表示

据市场监管局执法人士透露，L某的行为涉嫌违反《广告法》第四条（广告不得含有虚假内容）及第二十八条（虚假广告的认定标准）。若查实，将面临广告费用三倍以上五倍以下的行政罚款。考虑到其单场直播坑位费已超百万元，累计罚款金额可能突破千万。